Du har formentlig allerede tilføjet ChatGPT til din værktøjskasse, når du skal producere indhold til din B2B-markedsføring. Ellers er det i hvert fald et godt tidspunkt at starte nu. ChatGPT kan fremskynde din idégenerering, strømline din indholdsproduktionen og øge dit output ved at gøre AI til en integreret del af din arbejdsgang.
I denne artikel undersøger vi, hvordan du kan bruge ChatGPT til at skabe B2B-indhold af høj kvalitet. Vi bruger ChatGPT som vores primære eksempel, men de tips vi giver kan anvendes til ethvert andet AI-baseret værktøj til indholdsgenerering.
Hvad er ChatGPT?
ChatGPT er en AI-model, udviklet af OpenAI, der er trænet med store mængder data. ChatGPT kan derfor efterligne strukturen, stilen og tonen i forskelligt indhold, der også kan fungere til B2B.
Du kan bruge ChatGPT til at researche, generere ideer og skrive forskellige stykker indhold. For eksempel kan du bede ChatGPT om at:
- Skrive et white paper, der giver dybdegående information om dit produkt eller din service og supplere den med en landingsside.
- Lave en række opslag på de sociale medier, som promoverer dit indhold, og driver trafik til din hjemmeside.
- Svare på spørgsmål fra dine kunder eller potentielle kunder om din virksomhed.
- Lave e-mailkampagner for at pleje dine leads.
Uanset hvilket indhold du skal generere, er ChatGPT et godt sted at starte. Som skribent er en af de vanskeligste dele af jobbet nogle gange at starte processen, og det er her, en sprogmodel som ChatGPT kommer ind i billedet. Den kan foreslå en struktur og komme med ideer til indholdet. Du vil ikke nødvendigvis kunne bruge alt, hvad modellen foreslår, men den kan give dig et overblik og en god base at bygge videre på. Skal vi være ærlige? Så var det også sådan, dette blogindlæg startede.
Hvorfor skal du bruge ChatGPT til B2B-indhold?
Indhold er stadig en vigtig ressource, som dine potentielle kunder bruger til at finde, undersøge, og evaluere dit produkt. Samtidig flyder nettet nærmest over med indhold, hvilket gør det svært for B2B virksomheder at skille sig ud.
Der er ingen tvivl om, at generative AI-værktøjer bidrager til problemet ved at producere alle former for indhold på få sekunder, men så længe du tager det bedste af, hvad den tilbyder, og bruger det til at skabe indhold af høj kvalitet, er du på rette spor.
I en undersøgelse foretaget af McKinsey svarede 79% af de adspurgte medarbejderne, at de bruger generative AI-værktøjer enten til deres arbejde eller uden for deres arbejdet. Samtidig svarede 22%, at de bruger værktøjerne regelmæssigt til at udføre opgaver såsom at lave et første udkast.
Her er, hvordan et værktøj som ChatGPT kan forbedre din indholdsproduktion:
- Generér indhold hurtigere
At skabe nyt indhold regelmæssigt kan være tidskrævende og udfordrende. ChatGPT hjælper med at strømline processen, så du kan generere en større mængde indhold på kortere tid.
Lad os sige, at du skal skrive et blogindlæg og alt, hvad du har, er en idé til en titel. Få ChatGPT til at hjælpe dig med at lave en skitse til blogindlægget eller til at omskrive det første udkast for at rette grammatiske fejl og skabe bedre sammenhæng.
Det kan også være, at du skal skrive et blogindlæg om, hvordan du får mest muligt Return on Investment (ROI) ud af din performance marketing-indsats. Så kan du for eksempel instruere ChatGPT: "Forestil dig, at du er marketingchef i virksomhed X. Skriv et blogindlæg om, hvordan du får mest muligt ROI ud af performance marketing." Du vil i løbet af få sekunder få et blogindlæg, som du kan bruge strukturen fra eller tilpasse. Herefter kan du begynde at forme dit indlæg ved at supplere det genererede blogpost med originale input. Når du ved, hvor langt blogindlægget skal være eller hvilke nøgleord, det skal have, kan du også tilføje dem til promptet. - Forbedr kvaliteten af dit indhold
ChatGPT imiterer en ægte person og producerer tekst fri for menneskelige fejl. Indholdet er derfor uden stavefejl eller grammatiske fejl og i de fleste tilfælde sammenhængende og professionelt. Det betyder dog ikke, at ChatGPT-indhold er perfekt - ofte er det nemlig generisk og mangler historiefortælling og følelse. Derfor skal du aldrig bruge ChatGPT-indhold, som det er; omskriv, faktatjek, læs korrektur og giv det din egen tone.
Du kan bruge ChatGPT til at forkorte eller forenkle dit indhold og redigere gentagne adjektiver, adverbier eller unødvendige floskler. Værktøjet kan også hjælpe med at få den samme pointe frem i ét afsnit i stedet for tre, mens du med et prompt kan få rettet eventuelle grammatiske fejl eller strømline visse afsnit osv. - Nå ud til et større publikum
Ved at bruge ChatGPT kan du skabe indhold, der appellerer til et bredere publikum. AI-modellens evne til at efterligne forskellige skrivestile giver dig mulighed for at skræddersy dit indhold til forskellige segmenter af din målgruppe.
Lad os for eksempel sige, at du har brug for en beskrivelse af en købsrejse. Du beder ChatGPT om at "skrive et afsnit om, hvad en købsrejse er" og får et svar, der ligner dette:
"En købsrejse er den proces, potentielle kunder gennemgår, før de køber. Den består af faser som opdagelse (identificering af et behov eller problem), overvejelse (undersøgelse af løsninger), evaluering (sammenligning af muligheder), beslutning (valg af et produkt eller en service), køb (gennemførelse af transaktionen) og efter købet (opfølgende support og feedback). Ved at forstå denne rejse kan virksomheder skræddersy deres marketing- og salgsindsats til at opfylde kundernes behov trin for trin, hvilket i sidste ende øger chancerne for at konvertere potentielle kunder til tilfredse kunder."
Det lyder måske fint, men du har brug for noget enklere og lidt sjovere, så du beder ChatGPT om at "forenkle teksten og tilføje humor", og så får du dette:
"Tænk på en købsrejse som et shoppingeventyr med faser, som når du selv går på vinduesshopping (opdagelse), prøver tøj (evaluering), vælge den perfekte skjorte (beslutning), betaler ved kassen (køber) og ringer til kundeservice, når en knap falder af (efter købet). At forstå denne rejse hjælper virksomheder med at sikre, at du kommer videre fra prøverummet, og forlader stedet som en glad kunde. 🛍️😄"
Og så har den endda tilføjet et par emojis for en god ordens skyld. Du kan få AI-modellen til at levere indhold i enhver tone og til enhver målgruppe, hvis du specificerer detaljerne i din prompt.
Sådan bruger du ChatGPT til at generere B2B-indhold af høj kvalitet
ChatGPT kan skrive et blogindlæg på under et minut, men det betyder ikke, at der er garanti for, at det er af høj kvalitet. Der er derfor et par ting, du kan gøre for at sikre, at du får mest muligt ud af platformen.
1. Hav et klart mål og strategi
Uanset hvilket indhold du beder ChatGPT om at producere, skal du sørge for, at det passer ind i din overordnede indholdsstrategi. Med andre ord skal du vide, hvad du vil producere og hvorfor. Du skal udvikle din B2B-indholdsstrategi, identificere de vigtigste mål og en tone og stil, der passer til dit brand. Dette strategiske grundlag vil hjælpe dig med at generere effektive prompts og guide ChatGPT mod at levere indhold, der stemmer overens med dine mål.
2. Undersøg din målgruppe
Forstå din målgruppe, deres behov og deres problemer. Hvilket sprog taler dine købere? Hvilke ord bruger de, når de leder efter information? Kun hvis du kender dine potentielle kunder godt, kan du bruge den viden til at generere effektive prompts og skabe værdifuldt indhold med ChatGPT.
3. Eksperimentér og find de bedste ChatGPT prompts
Du skal endelig lege med og blive ved med at arbejde på dine prompts for at identificere dem, der giver de bedste resultater. Hjælp ChatGPT med at forstå din virksomhed og sætte sig i dine kunders sko ved at skrive klare, informative prompts, der stemmer overens med målene for dit indhold.
4. Gør ChatGPT-indhold til dit eget
Se ChatGPT som et nyt værktøj du kan bruge i din indholdsproduktion, men bevar din kritiske sans. Sørg for at bevare dit brands tone ved konsekvent at gennemgå og ændre ChatGPTs indhold. Tilføj din ekspert- og brancheviden og virksomhedens stil til det genererede indhold, så det bliver dit eget. Læs korrektur, redigér og optimér indholdet til søgemaskiner.
5. Faktatjek og brug ChatGPT etisk korrekt
Sørg for, at det genererede indhold overholder juridiske og etiske retningslinjer og undgå plagiering og uetisk praksis. ChatGPT skal forbedre din proces med at skabe indhold ikke erstatte originale tanker og ekspertise.
Sådan giver du ChatGPT de bedste prompts
ChatGPTs indhold er kun så godt som dets prompts. Så du skal være så informativ som muligt, beskrive indholdets tone og format og give ChatGPT kontekst og eksempler. Her er et par andre ting, du kan inkludere i dine prompts for at opnå bedre resultater:
- Nøgleord til at understøtte dine SEO-mål
- Angiv rolle eller perspektiv (indholdsforfatter, ekspert osv.)
- Definer omfang eller tegn/ord-grænse
- Angiv målgruppe
Hvis du for eksempel beder ChatGPT om at oprette en landingsside til en artikel om de ti bedste måder at generere indtægter på som SaaS-virksomhed, kunne prompsene se sådan her ud: "Du er indholdsforfatter i virksomhed X. Din virksomhed leverer X tjenester til X virksomheder. Skriv en landingsside på 300 ord til en artikel om de ti bedste måder at generere indtægter på som SaaS-virksomhed. Find artiklen indsat nedenfor. Inkluder nøgleordene "SaaS" og "revenue" på landingssiden. Tonen skal være uformel, men informativ."
Dette er blot et eksempel, men start med den første opfordring og find ud af, hvad der fungerer bedst for dig. Husk, at jo bedre du kender målene for dit indhold og din målgruppe, jo bedre prompts kan du generere.
Skab indhold der virker
Efterhånden som AI-værktøjerne bliver klogere, bliver deres evne til at producere personaliseret indhold, der virker det også. Ved at tilføje platforme som ChatGPT til din værktøjskasse til B2B-indholdsproduktion fremtidssikrer du i bund og grund din virksomhed.
Se vores indholdsservices, hvis du har brug for mere hjælp og vejledning til din indholdsproduktion eller udformning af en indholdsstrategi.
